EnergyTrend:?2012年油電混合車的臺灣市場觀察

?臺灣汽車市場規(guī)模每年約三十萬輛，雖然規(guī)模不大，但因為燃油售價低廉，再加上本土品牌市占率有限，對于國外品牌車接受度高，使得臺灣市場成為各車廠極具參考指標的車市灘頭堡。根據(jù)集邦科技旗下Energytrend的研究觀察，2012年油電混合車在臺灣也開始悄悄進入下一波的進化。
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從形象化到國產(chǎn)化市場的轉(zhuǎn)變
油電混合車的產(chǎn)品形象，在豐田汽車的努力下成為其節(jié)能代表作；在歷經(jīng)近五年的市場洗禮，油電混合車銷售從2008年開始，在美國藉著補助之勢開創(chuàng)出銷售高峰，但是隨著各區(qū)域市場的補助額度限制，除了日本等少數(shù)仍有政策補助的環(huán)境下，也開始逐漸回歸平淡的銷售量。
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Energytrend認為，油電混合車屬于高動力附加價值車種，若是車種本身在銷售地?zé)o法進行組裝業(yè)務(wù)，該車款油電車售價勢必高昂，以Prius為例，雖然屬于國際車款，但因為該車種無法在地化組裝，導(dǎo)致銷售量并無起色。反觀在Camry車款屬于在地?zé)徜N車款，因此即使導(dǎo)入油電混合動力系統(tǒng)，但是在貨物稅減半以及國產(chǎn)化的助力下，對于車輛性價比具有一定的助益。以稅制優(yōu)惠來看，純電動車雖然具有貨物稅與燃料全免的優(yōu)惠，但因為牽涉到的使用習(xí)性改變過高，因此短期間還是難以在市場上普及。
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節(jié)能與科技之間的連結(jié)
油電混合車在初期Prius產(chǎn)品的發(fā)展上，主要以節(jié)能為訴求，憑借著汽油引擎與電動馬達的混合動力搭配，使得市區(qū)油耗程度達到51mpg的省油表現(xiàn)。雖然走高科技路線，然而在內(nèi)裝配備上卻很難與其形象匹配，一直到目前2012年油電混合車的發(fā)展訴求，開始與熱銷車種結(jié)合以整合在地組裝的市場優(yōu)勢，除此之外，也開始導(dǎo)入LED頭燈，讓中價位產(chǎn)品也能因為LED的導(dǎo)入，提高其高科技形象。臺灣車輛市場能否將節(jié)油、節(jié)電的功能與高科技概念相結(jié)合，將是2012年市場矚目的熱門話題。